Produktgestaltung

Entwicklung eines Markenprodukts

Ziel:
Entwicklung und Konzeption einer neuen Snack-Marke mit Schwerpunkt auf Nachhaltigkeit und Zielgruppenorientierung. Es sollen umfassende Marketingstrategien und -ziele definiert und dokumentiert werden. Basierend auf den gewonnenen Marketing-Erkenntnissen soll eine Verpackungsserie sowie eine Plakatserie gestaltet werden.

Anforderungen:

Markenentwicklung:
Entwicklung einer neuen Marke oder Eigenmarke unter Berücksichtigung von Nachhaltigkeitsaspekten. Zielgruppengerechte Ausrichtung der Marke mit klar definierten Marketingzielen und -strategien.

Verpackungsserie:
Gestaltung einer Serie von mindestens drei Verpackungen. Die Umverpackungen sollen nachhaltig und ansprechend für die Zielgruppe gestaltet sein.

Plakatserie:
Erarbeitung einer Serie von mindestens drei Plakaten zur Bewerbung der neuen Marke. Die Plakate können thematisch unter einem gemeinsamen Motto stehen, z.B. Sport, Kunst, Film, Musik, Länder. Kreative und moderne Gestaltung, die die Zielgruppe anspricht.

Umfang:
Mindestens drei Verpackungen und drei Plakatmotive.

Gestaltung:
Die Designs sollten modern und zielgruppengerecht sein, wobei der Fokus auf Nachhaltigkeit liegt.

Anmutung

Produktname:
Delicia Arriba Pralinés

Produktkategorie:
Hochwertige, nachhaltige Schokolade

Beschreibung:
Die Delicia Arriba Pralinés sind eine exklusive Kollektion handgefertigter Pralinen, die speziell für umweltbewusste Genießer wie Sophie Müller kreiert wurden. Diese Pralinen vereinen luxuriösen Geschmack, hochwertige Zutaten und nachhaltige Verpackung.

Design:
Elegant und zeitlos, mit einer ansprechenden Mischung aus klassischen und modernen Elementen. Die Pralinen haben eine glatte, glänzende Oberfläche und sind in Rechtecken gestaltet. Jede Praline ist kunstvoll mit natürlichen Farbakzenten verziert, passend zur Sorte.

AIDA Analyse

Attention (Aufmerksamkeit):

Verpackungsdesign:
Mango: Lebendige Farben wie ein tiefes Grün (#02662d), ein sanftes Grün (#aed082), ein helles Gelbgrün (#d2d84d) und ein kräftiges Rot-Orange (#d85f46) ziehen sofort die Aufmerksamkeit auf sich und signalisieren Frische und Fruchtigkeit.
Kaffee: Die tiefen, beruhigenden Farbtöne wie dunkles Blau (#232c45), mittleres Blau (#677bab), und helleres Blau (#a5c0e3) strahlen Raffinesse und Qualität aus.
Zartbitter: Elegante und intensive Farben wie tiefes Dunkelrot (#8d143f), kräftiges Pink (#c41057), kühles Blaugrün (#309098), und warmes Beige (#f8ceaa) erzeugen eine edle und ansprechende Verpackung.

Markenname und Logo: Ein einprägsamer Markenname und ein stilvolles Logo, das einheitlich auf allen Sorten verwendet wird, schafft Wiedererkennungswert.

Positionierung im Regal: Strategische Platzierung auf Augenhöhe, in gut beleuchteten Bereichen und in der Nähe von anderen Premium-Produkten erhöht die Sichtbarkeit.

Interest (Interesse):

Produktbeschreibung:
Mango: Hervorhebung der exotischen Zutaten und des fruchtigen Geschmacks. Begriffe wie „tropische Frische“, „natürlich und lecker“ können Interesse wecken.
Kaffee: Betonung auf die hochwertige Arabica-Kaffeezutat und den intensiven Geschmack. Begriffe wie „hochwertiger Arabica-Kaffee“, „reich und aromatisch“ erzeugen Neugier.
Zartbitter: Fokussierung auf die hohe Kakaoqualität und den intensiven Geschmack. Begriffe wie „edelbitter“, „hochwertiger Kakao“ und „feine Textur“ sprechen Genießer an.

Verkostungsnotizen: Detaillierte Beschreibungen der Geschmacksprofile jeder Sorte, um das Interesse an einem vielseitigen Genusserlebnis zu wecken.

Desire (Verlangen):

Hochwertige Bilder: Ansprechende Bilder der Schokolade und der Hauptzutaten (Mango, Kaffee, Kakao) erzeugen ein Verlangen, das Produkt zu probieren.

Nachhaltigkeit: Betonung auf nachhaltige Praktiken (z.B. umweltfreundliche Verpackung, fairer Handel) steigert das Verlangen bei umweltbewussten Verbrauchern.

Action (Handlung):

Einfache Verfügbarkeit: Die Produkte sollten leicht verfügbar sein, sowohl in physischen Geschäften als auch online. Verfügbarkeit auf Plattformen wie Amazon, lokalen Supermärkten und auf der eigenen Website des Herstellers erleichtert den Kaufprozess.

Promotionen und Rabatte: Zeitlich begrenzte Angebote, Coupons oder Rabatte beim Kauf mehrerer Artikel können den Anreiz zum sofortigen Kauf erhöhen.

Kundenbewertungen und Empfehlungen: Positive Kundenbewertungen und Empfehlungen von Influencern oder bekannten Persönlichkeiten können das Vertrauen stärken und die Kaufentscheidung erleichtern.

Proben und Verkostungen: Kostenlose Proben in Geschäften oder bei Veranstaltungen können die Hemmschwelle zum ersten Kauf senken und die Kunden dazu ermutigen, die Schokolade auszuprobieren.